เมอร์เซเดส-เบนซ์: ยุทธศาสตร์ StarFest ในยุค New Normal และภาพรวมตลาดรถยนต์พรีเมียมไทย
ในโลกที่หมุนไปอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะภายใต้บริบทของความไม่แน่นอนจากสถานการณ์โลกปัจจุบัน การปรับตัวทางธุรกิจถือเป็นหัวใจสำคัญเพื่อความอยู่รอดและเติบโต สำหรับอุตสาหกรรมยานยนต์หรูอย่าง เมอร์เซเดส-เบนซ์ (Mercedes-Benz) การปรับกลยุทธ์ให้เข้ากับยุคสมัยจึงเป็นสิ่งจำเป็นยิ่ง กิจกรรมทางการตลาดอย่าง StarFest ซึ่งเป็นเสมือนแคมเปญใหญ่ประจำปีของแบรนด์ มีบทบาทสำคัญในการกระตุ้นยอดขายมาโดยตลอด ไม่ว่าจะจัดในพื้นที่สาธารณะที่เข้าถึงผู้บริโภคได้ง่าย หรือจัดขึ้นพร้อมกันในโชว์รูมของตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศ ภายใต้แคมเปญเดียวกัน
แม้ว่าการจัดงานในพื้นที่สาธารณะอาจมีข้อจำกัดในช่วงเวลาที่ผ่านมา แต่ เมอร์เซเดส-เบนซ์ ยังคงเชื่อมั่นในพลังของการจัดกิจกรรม ณ โชว์รูม ตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการ เพราะสิ่งที่สังเกตได้จากแนวโน้มผู้บริโภคที่เดินทางมายังโชว์รูม คือผู้ที่มานั้นมีความตั้งใจในการซื้ออย่างแท้จริง นี่คือกลุ่มเป้าหมายที่มีศักยภาพสูง และพร้อมจะตัดสินใจ หากได้รับข้อเสนอที่น่าสนใจและตรงตามความต้องการ
StarFest 2021: “Season of the ultimate offers” – กลยุทธ์สู่การตัดสินใจของผู้บริโภคยุคใหม่
สำหรับปีนี้ แคมเปญ StarFest 2021 ภายใต้ชื่อ “Season of the ultimate offers” ยังคงจัดขึ้นอย่างต่อเนื่องจนถึงสิ้นเดือนกันยายน โดยเน้นการนำเสนอข้อเสนอสุดพิเศษสำหรับการซื้อรถยนต์ เมอร์เซเดส-เบนซ์ (Mercedes-Benz) และ เมอร์เซเดส-เอเอ็มจี (Mercedes-AMG) ณ โชว์รูมตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการเท่านั้น ซึ่งสะท้อนถึงการโฟกัสไปยังกลุ่มลูกค้าที่มีความพร้อมและต้องการสัมผัสประสบการณ์จริงกับรถยนต์ เพื่อประกอบการตัดสินใจ
ข้อเสนอที่น่าสนใจในแคมเปญ StarFest 2021 ประกอบด้วย:
โปรแกรมบำรุงรักษารถยนต์ MBSP Compact ระยะยาว: ลูกค้าที่ซื้อรถยนต์รุ่นที่ร่วมรายการจะได้รับ “เมอร์เซเดส-เบนซ์ เซอร์วิสพลัส” (Mercedes-Benz Service Plus) หรือโปรแกรมบำรุงรักษารถยนต์ตามข้อกำหนด MBSP Compact ครอบคลุมระยะเวลา 5 ปี โดยไม่จำกัดระยะทาง ถือเป็นข้อเสนอที่ช่วยลดภาระค่าใช้จ่ายและความกังวลใจในการบำรุงรักษารถยนต์ในระยะยาวได้อย่างดี รุ่นรถที่ร่วมรายการประกอบด้วย C-Class, C Coupe, E-Class, GLC, GLC Coupe, V-Class รวมถึงรุ่นสมรรถนะสูงอย่าง Mercedes-AMG C 43 4MATIC Coupe และ Mercedes-AMG CLS 53 4MATIC+
ส่วนลดสำหรับอุปกรณ์เสริมและสินค้าไลฟ์สไตล์: สำหรับผู้ที่สนใจซื้อสินค้า Mercedes-Benz Collection, กล้องติดรถยนต์ เมอร์เซเดส-เบนซ์ หรือชุดผลิตภัณฑ์บำรุงรักษารถยนต์ จะได้รับส่วนลดพิเศษ 10,000 บาท ครอบคลุมรถยนต์ทุกรุ่นของ Mercedes-Benz และ Mercedes-AMG ข้อเสนอนี้ช่วยเสริมประสบการณ์การเป็นเจ้าของรถยนต์ให้สมบูรณ์ยิ่งขึ้น
ข้อเสนอพิเศษจาก เมอร์เซเดส-เบนซ์ ลีสซิ่ง: สำหรับลูกค้าที่เลือกใช้บริการทางการเงินจาก เมอร์เซเดส-เบนซ์ ลีสซิ่ง (Mercedes-Benz Leasing) จะได้รับสิทธิประโยชน์เพิ่มเติม อาทิ การแถมประกันภัยชั้นหนึ่ง Mercedes-Benz Protection นาน 2 ปี เมื่อทำสัญญา mySTAR หรือสัญญาเช่าทางการเงิน โดยรถยนต์รุ่น C-Class, C Coupe, E-Class, GLC, GLC Coupe ที่เข้าร่วมรายการ ถือเป็นข้อเสนอที่ช่วยเพิ่มความคุ้มค่าและมอบความอุ่นใจในการขับขี่
การรุกตลาดรถยนต์พรีเมียม: ภาพรวมจากเจนเนอเรชั่นสู่เทคโนโลยีแห่งอนาคต
ในมุมมองของผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรมยานยนต์ระดับพรีเมียม ตลอดหลายปีที่ผ่านมา เมอร์เซเดส-เบนซ์ ได้แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็นรถยนต์รุ่นยอดนิยมที่เน้นความหรูหราสะดวกสบาย หรือรถยนต์สมรรถนะสูงที่มอบประสบการณ์การขับขี่ที่เร้าใจ
ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ การเปิดตัว Mercedes-Benz S 560 e ยนตรกรรมปลั๊กอินไฮบริดเจนเนอเรชั่นที่ 3 ภายใต้แบรนด์ EQ ณ งาน Bangkok International Motor Show 2019 ที่ผ่านมา สะท้อนถึงการปรับตัวเข้าสู่ยุคแห่งยานยนต์ไฟฟ้าและเทคโนโลยีที่ยั่งยืน รถยนต์ซาลูนระดับพรีเมียมรุ่นประกอบในประเทศคันนี้ มาพร้อมขุมพลังจากเครื่องยนต์เบนซิน V6 ขนาด 3.0 ลิตร Twin Turbocharging ที่ให้กำลังสูงถึง 367 แรงม้า ผสานกับมอเตอร์ไฟฟ้าประสิทธิภาพสูง 122 แรงม้า สร้างกำลังรวมสูงสุดถึง 476 แรงม้า ด้วยเกียร์อัตโนมัติ 9 จังหวะใหม่ แบตเตอรี่ลิเธียม-ไอออนที่ได้รับการพัฒนาให้สามารถเก็บประจุไฟฟ้าได้มากขึ้น ส่งผลให้ระยะทางวิ่งด้วยพลังงานไฟฟ้าเพียงอย่างเดียวเพิ่มขึ้นถึง 60% เมื่อเทียบกับรุ่นก่อนหน้า และมีอัตราการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ที่ต่ำกว่า 50 กรัมต่อกิโลกรัม
การออกแบบภายนอกของ S 560 e โดดเด่นด้วยกระจังหน้าแบบ 3 ก้าน ไฟหน้า MULTIBEAM LED ที่มาพร้อมเทคโนโลยี ULTRA RANGE Highbeam สามารถส่องสว่างไกลได้ถึง 650 เมตรโดยอัตโนมัติ เสริมด้วยชุดแต่ง AMG และล้ออัลลอยดีไซน์สปอร์ตจาก AMG ขนาด 20 นิ้ว
ภายในห้องโดยสาร มอบความสะดวกสบายขั้นสูงสุดด้วยระบบ ENERGIZING Comfort Control ที่ผสานการทำงานของระบบปรับอากาศ ระบบฉีดน้ำหอม ระบบฟอกอากาศ ไฟ Ambient Light ระบบเสียง และฟังก์ชันเบาะนั่งเพื่อการผ่อนคลาย เช่น ระบบระบายอากาศ ระบบอุ่น พร้อมระบบนวดสำหรับเบาะคู่หลัง โดยผู้โดยสารสามารถเลือกโปรแกรมผ่อนคลายได้ 4 แบบ สำหรับรุ่น The S 560 e AMG Premium มาพร้อมเบาะหนัง Exclusive Nappa ที่สามารถปรับเบาะผู้โดยสารด้านหลังฝั่งซ้ายให้เอนนอนได้ถึง 43.5 องศา พร้อมที่รองขาปรับระดับได้ ระบบ Head-up display ระบบชาร์จโทรศัพท์ไร้สาย รองรับ Apple CarPlay™ และ Android Auto
เมอร์เซเดส-เบนซ์ S-Class Coupé และ Cabriolet: นิยามใหม่แห่งยนตรกรรมสปอร์ตหรู
ยิ่งไปกว่านั้น เมอร์เซเดส-เบนซ์ ยังได้ยกระดับประสบการณ์ยานยนต์หรูไปอีกขั้น ด้วยการเปิดตัว Mercedes-Benz S-Class Coupé และ Mercedes-Benz S-Class Cabriolet ซึ่งเป็นสมาชิกรุ่นใหม่ล่าสุดในกลุ่ม Dream Car ของตระกูล S-Class การเปิดตัวในครั้งนั้นได้แสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์อันกว้างไกลของแบรนด์ในการนำเสนอ “สิ่งที่ดีที่สุด” สู่ลูกค้า สะท้อนถึงคุณค่าของแบรนด์ในด้านความหลงใหล (Fascination) และความสมบูรณ์แบบ (Perfection)
รถยนต์ทั้งสองรุ่นนี้ได้ยกระดับมาตรฐานการออกแบบรถยนต์สปอร์ตให้สูงขึ้นไปอีกขั้น ด้วยดีไซน์ที่เป็นเอกลักษณ์ เทคโนโลยีล้ำสมัย ระบบความปลอดภัยขั้นสูง และนวัตกรรมที่เหนือกว่า โดย Mercedes-Benz S 560 Coupé AMG Premium นำเสนอในราคา 15.99 ล้านบาท และ Mercedes-Benz S 560 Cabriolet AMG Premium ราคา 16.72 ล้านบาท
ดีไซน์ภายนอกที่สะท้อนความสง่างามและสมรรถนะ:
ไฟหน้า LED Intelligent Light System: ประดับด้วยคริสตัล Swarovski รวม 47 ชิ้น แบ่งเป็นไฟ Daytime Running Lamps 17 ชิ้น และไฟเลี้ยว 30 ชิ้น สร้างมิติและความหรูหรา
ไฟท้าย OLED: เป็นครั้งแรกในรถยนต์ตระกูล S-Class ที่ติดตั้งไฟท้ายแบบ Organic Light Emitting Diode (OLED) จำนวน 33 ชิ้นต่อข้าง สามารถควบคุมตำแหน่งและความสว่างของแสงได้อย่างแม่นยำ
เส้นสายอันเป็นเอกลักษณ์: กระจังหน้า Diamond Grille สีเงิน พร้อมลายโครเมียม 1 แถบ และตราสัญลักษณ์ Mercedes-Benz ฝากระโปรงหน้าที่ยาว สะท้อนความดุดัน
ชุดแต่ง AMG: เสริมความสปอร์ตด้วยชุดแต่ง AMG รอบคัน คิ้วโครเมียมบริเวณชายกันชนด้านหน้า ปลายท่อไอเสียคู่ ดิสก์เบรกแบบมีช่องระบายความร้อน พร้อมสัญลักษณ์ Mercedes-Benz บนคาลิปเปอร์เบรก และล้ออัลลอยดีไซน์สปอร์ตจาก AMG แบบ 10-spoke ขนาด 20 นิ้ว สี Titanium Grey
หลังคาที่มอบประสบการณ์ที่แตกต่าง:
Mercedes-Benz S 560 Coupé AMG Premium: มาพร้อมหลังคาพาโนรามิคซันรูฟ MAGIC SKY CONTROL ขนาดใหญ่ สามารถปรับความเข้มของกระจกเพื่อกรองแสงได้ มีพื้นที่ประมาณ 1.32 ตารางเมตร
Mercedes-Benz S 560 Cabriolet AMG Premium: โดดเด่นด้วยหลังคาแบบ Fabric Soft-top 3 ชั้น เคลือบสาร Butyl ลดเสียงรบกวนภายในห้องโดยสาร สามารถกางเปิดหรือพับปิดได้ในเวลาเพียง 19 วินาที ขณะที่รถวิ่งด้วยความเร็วสูงสุด 50 กม./ชม. มาพร้อมแผงบังคับทิศทางลม AIRCAP
ภายในที่หรูหรา สะดวกสบาย และล้ำสมัย:
ENERGIZING Comfort Control: ระบบที่ช่วยผ่อนคลายร่างกายและอารมณ์ ด้วยการควบคุมระบบต่างๆ เช่น ระบบปรับอากาศ ระบบฉีดน้ำหอม ระบบฟอกอากาศ ไฟ Ambient Light ระบบเสียง และโปรแกรมนวดเบาะนั่ง 4 แบบ
วัสดุคุณภาพสูง: การตกแต่งภายในใช้วัสดุที่แข็งแรง มีระดับ หุ้มด้วยหนัง Nappa แบบ Exclusive Package ตัดเย็บลายเบาะแบบ Diamond Design
Widescreen Cockpit: หน้าจอกว้าง แสดงข้อมูลการขับขี่และระบบอินโฟเทนเมนต์
พวงมาลัยมัลติฟังก์ชั่นแบบสปอร์ต: พร้อมระบบควบคุมและสั่งงานด้วย Touchpad
เทคโนโลยีและระบบมัลติมีเดียที่เหนือชั้น:
Night View Assist Plus: ระบบช่วยเพิ่มทัศนวิสัยในที่มืด โดยใช้แสงอินฟราเรดและกล้องตรวจจับคนเดินถนนหรือสัตว์ขนาดใหญ่
Crosswind Assist: ระบบช่วยประคองรถยนต์ให้มั่นคงเมื่อเจอสภาพลมแรง
MAGIC VISION CONTROL: ระบบปัดน้ำฝนอัจฉริยะ ฉีดน้ำโดยตรงผ่านก้านปัด ช่วยให้ทัศนวิสัยชัดเจน
Head-up Display: แสดงข้อมูลการขับขี่บนกระจกบังลมหน้า
Apple CarPlay™ & Android Auto, Wireless Charging: รองรับการเชื่อมต่อสมาร์ทโฟนและชาร์จไร้สาย
Burmester® High-End 3D Surround Sound System: ระบบเสียงรอบทิศทางคุณภาพสูง
ระบบช่วยเหลือการขับขี่และระบบความปลอดภัยขั้นสูงสุด:
เมอร์เซเดส-เบนซ์ S-Class Coupé และ Cabriolet มาพร้อมระบบช่วยเหลือการขับขี่และความปลอดภัยที่ครอบคลุมที่สุดเท่าที่เคยมีมาในรุ่นนี้ เช่น:
PRE-SAFE® PLUS & PRE-SAFE® Impulse Side: ระบบป้องกันการชนล่วงหน้า ทั้งจากด้านหลังและด้านข้าง โดยการทำงานร่วมกับเรดาร์ ถุงลมนิรภัย และการรัดเข็มขัดนิรภัย
Active Emergency Stop Assist: ระบบหยุดรถอัตโนมัติหากตรวจพบว่าผู้ขับขี่ไม่ตอบสนอง
Evasive Steering Assist: ระบบช่วยหลบหลีกสิ่งกีดขวางด้านหน้า โดยการช่วยส่งแรงบิดในการหักหลบ
Active Distance Assist DISTRONIC: ระบบรักษาระยะห่างจากรถคันหน้าอัตโนมัติ
Active Blind Spot Assist: ระบบเตือนและป้องกันการชนในจุดอับสายตาขณะเปลี่ยนเลน
Active Lane Keeping Assist: ระบบดึงรถกลับสู่ช่องจราจรเดิมเมื่อตรวจพบความเสี่ยง
Active Braking Assist & Cross-Traffic Function: ระบบช่วยเบรกอัตโนมัติเพื่อหลีกเลี่ยงการชนกับรถยนต์หรือคนเดินถนนบริเวณทางแยก
Parking Pilot & Active Parking Assist: ระบบช่วยนำรถเข้าจอดอัตโนมัติ พร้อมกล้องแสดงภาพรอบทิศทาง 360 องศา
Drive Away Assist: ระบบเตือนเมื่อตรวจพบความเสี่ยงในการชนขณะออกตัว
ขุมพลังและระบบส่งกำลัง:
9G-TRONIC Automatic Transmission: เกียร์อัตโนมัติ 9 จังหวะ
V8 Biturbo Engine: เครื่องยนต์ V8 เทอร์โบคู่
DYNAMIC SELECT: ระบบปรับรูปแบบการขับขี่ 5 โหมด (ECO, Comfort, Sport, Sport+, Individual)
ภาพรวมตลาดรถยนต์พรีเมียมในประเทศไทย:
จากข้อมูลในช่วงปีที่ผ่านมา เมอร์เซเดส-เบนซ์ ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาดรถยนต์ระดับพรีเมียมได้อย่างต่อเนื่อง โดยมียอดขายรถยนต์ทั่วโลกเติบโตขึ้นอย่างน่าประทับใจ ควบคู่ไปกับการเติบโตที่แข็งแกร่งในประเทศไทย โดยเฉพาะในกลุ่มรถยนต์สมรรถนะสูงอย่าง Mercedes-AMG ที่มียอดขายเติบโตถึง 250% ซึ่งเป็นผลมาจากการเปิดตัวผู้จำหน่าย Mercedes-AMG อย่างเป็นทางการ การเปิดตัวรถยนต์ประกอบในประเทศ และความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในแบรนด์ EQ ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากการลงทุนสร้างโรงงานผลิตแบตเตอรี่แห่งที่ 6 ของโลกในประเทศไทย ส่งผลให้ยอดขายรถยนต์ภายใต้แบรนด์ EQ เพิ่มขึ้นประมาณ 40%
เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย ยังคงเดินหน้าอย่างไม่หยุดยั้งในการนำเสนอรถยนต์รุ่นใหม่ๆ ที่หลากหลาย เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่แตกต่างกัน ไม่ว่าจะเป็นรถยนต์ Compact Car, Contemporary Luxury, Dream Car, SUV, Mercedes-AMG หรือ EQ การปรับกลยุทธ์ทางการตลาดให้เข้ากับยุคสมัย ควบคู่ไปกับการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นด้านเทคโนโลยี สมรรถนะ และการออกแบบ ถือเป็นหัวใจสำคัญที่ทำให้เมอร์เซเดส-เบนซ์ ยังคงเป็นแบรนด์ที่ครองใจผู้บริโภคในตลาดรถยนต์พรีเมียมได้อย่างยั่งยืน
สำหรับผู้ที่กำลังมองหารถยนต์ที่ตอบสนองทุกความต้องการด้านสมรรถนะ ความหรูหรา และเทคโนโลยีที่ล้ำสมัย อย่าพลาดโอกาสในการสัมผัสประสบการณ์การขับขี่ที่เหนือระดับกับยนตรกรรมจาก เมอร์เซเดส-เบนซ์ และ เมอร์เซเดส-เอเอ็มจี ที่โชว์รูมตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการทั่วประเทศ หรือติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อรับคำปรึกษาจากผู้เชี่ยวชาญของเรา เพื่อค้นหารถยนต์ที่ใช่สำหรับคุณ.
