Toyota คาดตลาดรถยนต์เดือนสิงหาคม 2567 กลับมาเติบโตเล็กน้อย ท่ามกลางความท้าทายด้านสินเชื่อ
ศุภกร รัตนวราหะ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด รายงานสถิติการขายรถยนต์ประจำเดือนกรกฎาคม 2567 พบว่าตลาดรวมมียอดขาย 46,394 คัน ลดลง 20.6% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ตลาดรถยนต์นั่งชะลอตัว 26.4% ที่ 16,571 คัน ในขณะที่ตลาดรถยนต์เพื่อการพาณิชย์ลดลง 16.9% ที่ 29,823 คัน โดยเฉพาะตลาดรถกระบะขนาด 1 ตัน ที่หดตัวถึง 35.5% ด้วยยอดขาย 16,125 คัน
แม้ภาพรวมตลาดจะยังคงเผชิญกับความท้าทาย แต่ Toyota ยังคงเชื่อมั่นว่าเดือนสิงหาคม 2567 จะเห็นสัญญาณการปรับตัวที่ดีขึ้น โดยได้รับแรงหนุนจากการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่และแคมเปญกระตุ้นตลาดในช่วงปลายปี อย่างไรก็ตาม ปัจจัยด้านความเข้มงวดในการปล่อยสินเชื่อของสถาบันการเงิน และสภาวะเศรษฐกิจโดยรวม ยังคงเป็นตัวแปรสำคัญที่ต้องติดตามอย่างใกล้ชิด
วิเคราะห์ตลาดรถยนต์เดือนกรกฎาคม 2567: หดตัวทุกเซกเมนต์
ตลาดรถยนต์โดยรวมเดือนกรกฎาคม 2567 มียอดขาย 46,394 คัน ลดลง 20.6% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว สะท้อนถึงกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ยังคงชะลอตัว โดยเฉพาะในกลุ่มตลาดรถยนต์นั่งที่หดตัวถึง 26.4% ด้วยยอดขาย 16,571 คัน ตามมาด้วยตลาดรถยนต์เพื่อการพาณิชย์ที่ลดลง 16.9% ที่ 29,823 คัน และตลาดรถกระบะขนาด 1 ตัน ที่เผชิญวิกฤตยอดขาย ลดลงถึง 35.5% ที่ 16,125 คัน
ในกลุ่มรถยนต์พลังงานทางเลือก (xEV) ตลาดรวมมียอดขาย 17,243 คัน คิดเป็น 37.2% ของตลาดรวม เติบโตขึ้น 41.4% โดยรถยนต์ไฮบริด (HEV) ยังคงเป็นผู้นำด้วยยอดขาย 9,203 คัน เติบโต 44.3% ในขณะที่รถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่ (BEV) มียอดขาย 7,265 คัน เพิ่มขึ้น 48% แม้ตัวเลขการเติบโตจะสูง แต่ส่วนใหญ่มาจากการขยายตัวในกลุ่ม BEV ที่มีฐานตลาดเล็กกว่า
กลยุทธ์ Toyota ในตลาดรถยนต์ปี 2567-2568: เน้นนวัตกรรมและบริการหลังการขาย
Toyota ยังคงยึดมั่นในกลยุทธ์ระยะยาวที่เน้นการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ตอบโจทย์ทุกความต้องการของลูกค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มรถยนต์เพื่อการพาณิชย์ ที่บริษัทฯ มีส่วนแบ่งการตลาดสูงถึง 41.8% และรถกระบะขนาด 1 ตัน ที่มีส่วนแบ่งตลาด 45.7% ซึ่งเป็นกลุ่มหลักของตลาดไทย
สำหรับปี 2567-2568 Toyota วางแผนที่จะเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่หลายรุ่น เพื่อกระตุ้นตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มรถยนต์ไฮบริดและรถยนต์ไฟฟ้า เพื่อตอบรับเทรนด์การเปลี่ยนผ่านสู่ยานยนต์พลังงานสะอาด นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังให้ความสำคัญกับการยกระดับบริการหลังการขาย เพื่อสร้างความพึงพอใจสูงสุดให้กับลูกค้า และรักษาความเป็นผู้นำในตลาด
การคาดการณ์ตลาดรถยนต์เดือนสิงหาคม 2567: เติบโตเล็กน้อย ท่ามกลางความท้าทาย
ตลาดรถยนต์เดือนสิงหาคม 2567 มีแนวโน้มที่จะปรับตัวดีขึ้นเล็กน้อยจากเดือนกรกฎาคม แต่ยังคงเติบโตลดลงเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ซึ่งเป็นผลมาจากความเข้มงวดในการปล่อยสินเชื่อของสถาบันการเงิน และสภาวะเศรษฐกิจโดยรวม อย่างไรก็ตาม การเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่และโปรโมชั่นพิเศษจากหลากหลายค่ายรถยนต์ภายในงาน “BIG MOTOR SALE 2024” ที่ในปีนี้มาพร้อมกับคอนเซ็ปต์ “ยกโชว์รูม มาขายที่นี่” อาจมีส่วนช่วยในการกระตุ้นการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค และอาจเป็นผลให้ยอดขายเติบโตขึ้นเล็กน้อย
กลยุทธ์การตลาดในงาน BIG MOTOR SALE 2024: เน้น xEV และรถกระบะ
Toyota ได้เตรียมรถยนต์รุ่นไฮไลท์หลายรุ่นเข้าร่วมจัดแสดงในงาน BIG MOTOR SALE 2024 โดยเน้นกลุ่มรถยนต์พลังงานทางเลือก (xEV) และรถกระบะขนาด 1 ตัน เพื่อตอบรับเทรนด์ตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภค
กลุ่มรถยนต์ไฟฟ้า (BEV): Toyota เตรียมนำเสนอ bZ4X และ Corolla Cross HEV Plug-in Hybrid เพื่อเป็นทางเลือกให้กับลูกค้าที่ต้องการเปลี่ยนผ่านสู่ยานยนต์ไฟฟ้า
กลุ่มรถยนต์ไฮบริด (HEV): Yaris Cross HEV และ Corolla Cross HEV จะเป็นดาวเด่นในกลุ่มนี้ ด้วยการประหยัดน้ำมันและเทคโนโลยีที่ทันสมัย
กลุ่มรถกระบะ: Hilux Revo และ Fortuner ยังคงเป็นตัวเลือกหลักสำหรับลูกค้าที่ต้องการรถยนต์เพื่อการพาณิชย์และรถยนต์อเนกประสงค์
โปรโมชั่นพิเศษภายในงาน:
ส่วนลดสูงสุด 100,000 บาท สำหรับกลุ่มรถยนต์ไฟฟ้า
อัตราดอกเบี้ยพิเศษ 0% นาน 48 เดือน สำหรับรถยนต์ไฮบริด
ฟรีประกันภัยชั้น 1 นาน 1 ปี สำหรับรถยนต์กระบะ
ข้อเสนอพิเศษอื่นๆ รวมถึงการรับประกันแบตเตอรี่ 10 ปี และบริการช่วยเหลือฉุกเฉิน 24 ชั่วโมง
สถิติการจำหน่ายรถยนต์เดือนกรกฎาคม 2567: แบ่งตามประเภทและอันดับ
ตารางสรุปยอดขายรถยนต์เดือนกรกฎาคม 2567 จำแนกตามประเภทและอันดับผู้นำตลาด:
ตลาดรถยนต์รวม (46,394 คัน, ลดลง 20.6%)
อันดับ 1: Toyota 17,786 คัน (ลดลง 12.9%, ส่วนแบ่งตลาด 38.3%)
อันดับ 2: Isuzu 6,784 คัน (ลดลง 42.2%, ส่วนแบ่งตลาด 14.6%)
อันดับ 3: Honda 5,442 คัน (ลดลง 27.9%, ส่วนแบ่งตลาด 11.7%)
ตลาดรถยนต์นั่ง (16,571 คัน, ลดลง 26.4%)
อันดับ 1: Toyota 5,313 คัน (ลดลง 34%, ส่วนแบ่งตลาด 32.1%)
อันดับ 2: Honda 2,623 คัน (ลดลง 46.7%, ส่วนแบ่งตลาด 15.8%)
อันดับ 3: Mitsubishi 1,083 คัน (ลดลง 0.3%, ส่วนแบ่งตลาด 6.5%)
ตลาดรถยนต์เพื่อการพาณิชย์ (29,823 คัน, ลดลง 16.9%)
อันดับ 1: Toyota 12,473 คัน (เพิ่มขึ้น 0.8%, ส่วนแบ่งตลาด 41.8%)
อันดับ 2: Isuzu 6,784 คัน (ลดลง 42.2%, ส่วนแบ่งตลาด 22.7%)
อันดับ 3: Honda 2,819 คัน (เพิ่มขึ้น 7.2%, ส่วนแบ่งตลาด 9.5%)
ตลาดรถกระบะขนาด 1 ตัน (16,125 คัน, ลดลง 35.5%)
อันดับ 1: Toyota 7,369 คัน (ลดลง 27%, ส่วนแบ่งตลาด 45.7%)
อันดับ 2: Isuzu 5,843 คัน (ลดลง 42.9%, ส่วนแบ่งตลาด 36.2%)
อันดับ 3: Ford 1,947 คัน (ลดลง 29.3%, ส่วนแบ่งตลาด 12.1%)
หมายเหตุ: ปริมาณการขายรถกระบะดัดแปลง (PPV) ในตลาดนี้ อยู่ที่ 2,958 คัน โดย Isuzu นำ 1,160 คัน ตามด้วย Toyota 933 คัน และ Ford 759 คัน
ตลาดรถกระบะ Pure Pick up (13,167 คัน, ลดลง 35.2%)
อันดับ 1: Toyota
