Mercedes-Benz ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดรถหรูไทย ปรับกลยุทธ์รุกหนัก SUV และยนตรกรรมไฟฟ้า EQ
ในฐานะผู้เชี่ยวชาญในวงการยานยนต์ที่มีประสบการณ์มากกว่า 10 ปี ผมเห็นถึงพลวัตการเปลี่ยนแปลงของตลาดรถยนต์พรีเมียมในประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของกลุ่มรถยนต์อเนกประสงค์ หรือ SUV ซึ่ง Mercedes-Benz ได้เล็งเห็นศักยภาพนี้มาโดยตลอด และได้วางกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งเพื่อเสริมความแข็งแกร่งในตลาดนี้ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้นไปอีก
SUV: หัวใจสำคัญของความสำเร็จ Mercedes-Benz
จากข้อมูลล่าสุด การที่ Mercedes-Benz SUV เป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่สร้างยอดขายได้อย่างน่าประทับใจทั่วโลก โดยมียอดขายสูงถึง 820,721 คันในปีที่ผ่านมา คิดเป็นสัดส่วนมากกว่าหนึ่งในสามของยอดขายรวมทั้งหมดของแบรนด์ บ่งชี้ถึงความต้องการของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับความอเนกประสงค์ ความหรูหรา และสมรรถนะที่ครบครันของรถยนต์ประเภทนี้ ด้วยปัจจัยดังกล่าว Mercedes-Benz ประเทศไทย จึงได้ประกาศศักดาความเป็นผู้นำตลาดรถยนต์พรีเมียม ด้วยการเปิดตัวยนตรกรรม SUV รุ่นใหม่ล่าสุดถึง 4 รุ่น ภายใต้แนวคิด “เขย่าตลาดรถหรู” เพื่อตอบสนองทุกไลฟ์สไตล์ของลูกค้าได้อย่างเหนือความคาดหมาย
เปิดตัว 4 ยนตรกรรม SUV สุดล้ำ:
Mercedes-Benz GLS 350 d 4MATIC AMG Premium: ยกระดับนิยามของ SUV 7 ที่นั่ง ให้ความสบายเทียบเท่า S-Class ด้วยการขยายฐานล้อให้ยาวขึ้น 60 มิลลิเมตร เมื่อเทียบกับรุ่นก่อนหน้า ทำให้มีพื้นที่ภายในห้องโดยสารที่กว้างขวางขึ้นอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะเบาะนั่งแถวที่สอง พร้อมด้วยราคาที่น่าจับจองที่ 8,859,000 บาท
Mercedes-Benz GLE 300 d 4MATIC AMG Dynamic (ประกอบในประเทศ): SUV ระดับ E-Class ขนาด 7 ที่นั่ง ที่พร้อมจะพาคุณไปทุกที่ด้วยความมั่นใจ ในทุกสภาวะการขับขี่ แต่ยังคงไว้ซึ่งความหรูหรา สะดวกสบายในแบบฉบับ Mercedes-Benz ด้วยราคา 5,190,000 บาท
Mercedes-AMG GLC 63 S 4MATIC+ Coupé: การผสมผสานที่ลงตัวระหว่างความสปอร์ตสไตล์คูเป้และความอเนกประสงค์ของ SUV รถยนต์รุ่นนี้ถือเป็น SUV ตระกูล 63 รุ่นแรกที่เปิดตัวในประเทศไทย มาพร้อมขุมพลัง V8 Biturbo ขนาด 4.0 ลิตร เทคโนโลยี Hot inside V และระบบเกียร์ AMG SPEEDSHIFT MCT 9-Speed Sports Transmission ที่มอบการตอบสนองอันเร้าใจ ราคา 10,790,000 บาท
Mercedes-AMG GLC 43 4MATIC Coupé (ประกอบในประเทศ): อีกหนึ่งครอสโอเวอร์สไตล์คูเป้ที่โดดเด่น ด้วยระบบขับเคลื่อน AMG Performance 4MATIC ระบบส่งกำลัง AMG SPEEDSHIFT TCT 9G และเครื่องยนต์ V6 Biturbo ที่ได้รับการปรับปรุง boost pressure เพื่อเพิ่มกำลังและแรงบิดให้สูงสุด ตอบสนองทุกการขับขี่ด้วยราคา 4,990,000 บาท
ยนตรกรรมไฟฟ้า EQ: ก้าวสำคัญสู่อนาคต
นอกจากกลุ่ม SUV อันแข็งแกร่งแล้ว Mercedes-Benz ยังคงเดินหน้าตอกย้ำวิสัยทัศน์ด้านยานยนต์ไฟฟ้า ด้วยการเปิดตัว The new Mercedes-Benz E 300 e รถยนต์ปลั๊กอินไฮบริดภายใต้แบรนด์ EQ รุ่นล่าสุด พร้อมแบตเตอรี่ลิเธียม-ไอออนประสิทธิภาพสูง ที่สามารถเพิ่มระยะทางการขับขี่ด้วยพลังงานไฟฟ้าได้มากกว่าเดิมถึง 60% เมื่อเทียบกับรุ่นก่อนหน้า โดยมีให้เลือก 3 รุ่นย่อย ได้แก่:
E 300 e Avantgarde: ราคา 3,190,000 บาท
E 300 e Exclusive: ราคา 3,440,000 บาท
E 300 e AMG Dynamic: ราคา 3,770,000 บาท
การเปิดตัวครั้งนี้ไม่เพียงแต่เป็นการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ แต่ยังเป็นการตอกย้ำความมุ่งมั่นของ Mercedes-Benz ในการพัฒนานวัตกรรมที่ล้ำสมัยควบคู่ไปกับการขับเคลื่อนสู่ความยั่งยืน
เทคโนโลยี MBUX และ Mercedes me connect: ประสบการณ์การขับขี่ที่เหนือกว่า
ทุกรุ่นที่เปิดตัวใหม่นี้ มาพร้อมกับระบบมัลติมีเดีย MBUX (Mercedes-Benz User Experience) ซึ่งเป็นการปฏิวัติประสบการณ์ผู้ขับขี่ ด้วยการผสานการทำงานของระบบสั่งการด้วยเสียงอัจฉริยะที่เปรียบเสมือนผู้ช่วยส่วนตัว และระบบการแสดงผลที่ทันสมัย นอกจากนี้ บริการ Mercedes me connect ยังช่วยสร้างการเชื่อมต่อที่ไร้รอยต่อระหว่างลูกค้า รถยนต์ และผู้จำหน่ายอย่างเป็นทางการ อำนวยความสะดวกในการเข้าถึงข้อมูล การบริการ และการดูแลรถยนต์ได้อย่างครบวงจร
Mercedes-Benz GLB: เติมเต็มช่องว่างตลาด Compact SUV
ในส่วนของตลาด Compact SUV Mercedes-Benz ได้เติมเต็มไลน์อัพด้วย Mercedes-Benz GLB รุ่นใหม่ ซึ่งถูกออกแบบมาเพื่อแทรกตำแหน่งทางการตลาดระหว่าง GLA และ GLC ด้วยดีไซน์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก G-Class แต่ได้รับการปรับปรุงให้มีความทันสมัยและเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว GLB สร้างขึ้นบนแพลตฟอร์ม MFA2 ซึ่งเป็นพื้นฐานเดียวกับ A-Class แต่ได้รับการขยายฐานล้อให้ยาวขึ้น 120 มิลลิเมตร เพื่อเพิ่มทางเลือกให้กับรุ่น 7 ที่นั่ง
GLB มาพร้อมขุมพลังที่หลากหลาย ทั้งเครื่องยนต์เบนซินและดีเซลขนาด 2.0 ลิตร รวมถึงเวอร์ชัน AMG ที่ทรงพลังด้วยเครื่องยนต์เบนซินเทอร์โบ 2.0 ลิตร ให้กำลังมากกว่า 400 แรงม้า จับคู่กับเกียร์อัตโนมัติ 7 สปีด สำหรับเวอร์ชันปกติมีให้เลือกทั้งระบบขับเคลื่อนล้อหน้าและขับสี่ AWD การเปิดตัว GLB ถือเป็นการขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มที่ต้องการรถอเนกประสงค์ที่มีขนาดกะทัดรัด แต่ยังคงไว้ซึ่งความหรูหราและประโยชน์ใช้สอยสูงสุด
NGCC: การบุกตลาดรถยนต์ขนาดเล็กระดับ Entry Level
นอกเหนือจากกลุ่ม SUV และยานยนต์ไฟฟ้า Mercedes-Benz ยังคงให้ความสำคัญกับกลุ่ม New Generation Compact Car (NGCC) หรือรถระดับ Entry Level ซึ่งเป็นรถขนาดเล็กขับเคลื่อนล้อหน้า ที่มีบทบาทสำคัญในการขยายฐานลูกค้ามาโดยตลอด เจเนอเรชันที่ 2 ของรถกลุ่มนี้ได้ถูกเตรียมพร้อมสำหรับการทำตลาดในประเทศไทยอย่างเต็มรูปแบบ โดยประเดิมด้วย A-Class Sedan A200 AMG Dynamic ในรูปแบบนำเข้าก่อน และมีแผนที่จะขึ้นไลน์ประกอบที่โรงงานธนบุรีประกอบรถยนต์ จังหวัดสมุทรปราการ ในต้นปีหน้า
A200 AMG Dynamic มาพร้อมเครื่องยนต์เบนซิน 4 สูบ 1.3 ลิตร เทอร์โบ 163 แรงม้า เกียร์ดูอัลคลัตช์ 7 สปีด และระบบ MBUX ที่เป็นหัวใจสำคัญของประสบการณ์ผู้ขับขี่ในยุคใหม่ นอกจากนี้ ยังมีแผนที่จะนำเข้า Mercedes-AMG A35 4MATIC Sedan เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ที่ชื่นชอบสมรรถนะสไตล์ AMG
สำหรับ CLA โฉมใหม่ ในตลาดประเทศไทย จะเน้นทำตลาดเฉพาะรุ่นสมรรถนะสูง Mercedes-AMG CLA35 4MATIC ที่มาพร้อมเครื่องยนต์เบนซิน 2.0 ลิตร เทอร์โบ 306 แรงม้า และระบบขับเคลื่อน 4 ล้อ โดยในช่วงแรกจะนำเข้าทั้งคัน ก่อนที่จะมีแผนขึ้นไลน์ประกอบในปีหน้า การปรับกลยุทธ์ในกลุ่ม NGCC นี้แสดงให้เห็นถึงความตั้งใจของ Mercedes-Benz ที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและทันสมัย ครอบคลุมทุกเซ็กเมนต์ของตลาดรถยนต์หรู
Mercedes-AMG: สมรรถนะที่เหนือกว่า ความเป็นเลิศด้านวิศวกรรม
แบรนด์ Mercedes-AMG ถือเป็นอีกหนึ่งหัวใจสำคัญของ Mercedes-Benz ประเทศไทย โดยในปี 2560 ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการ พร้อมด้วยรุ่นต่างๆ มากมาย และในปีที่ผ่านมา ได้มีการเพิ่มรุ่นรถยนต์ AMG เข้ามาเสริมทัพอย่างต่อเนื่อง ทั้งรุ่นที่ผลิตในประเทศและนำเข้า การเติบโตของยอดขาย Mercedes-AMG ในไตรมาสแรกของปีนี้ที่สูงถึง 79% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการที่เพิ่มสูงขึ้นในตลาดรถยนต์สมรรถนะสูง
ปัจจุบัน Mercedes-AMG มีรถยนต์ให้เลือกหลากหลายระดับราคา ตั้งแต่ 4.1 ล้านบาท ไปจนถึง 19 ล้านบาท โดยมีเป้าหมายที่จะเพิ่มสัดส่วนยอดขายของ Mercedes-AMG ให้เป็น 12% ของยอดขายรถยนต์ทั้งหมดในปี 2562 การลงทุนของดีลเลอร์อย่าง Benz Star Flag ในการเปิด Benz Star Flag AMG Performance Center ซึ่งเป็นศูนย์บริการรถยนต์ Mercedes-AMG ที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย สะท้อนถึงความเชื่อมั่นในศักยภาพของตลาดและทุ่มเทเพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับลูกค้า
กลยุทธ์ดิจิทัลและการสื่อสารกับลูกค้า
เพื่อเสริมประสิทธิภาพในการสื่อสารและบริการลูกค้า Mercedes-Benz ประเทศไทย ได้เปิดตัว LINE Official Account ในชื่อ “Mercedes-Benz Thailand” (@mercedesbenzth) ซึ่งเป็นการรวมบัญชีของ Mercedes-Benz (ประเทศไทย) และ Mercedes-Benz Leasing (ประเทศไทย) เข้าไว้ด้วยกัน เพื่อมอบความสะดวกและรวดเร็วในการรับข้อมูลข่าวสาร ความเคลื่อนไหวของผลิตภัณฑ์ โปรโมชั่นพิเศษ รวมถึงบริการต่างๆ เช่น ข้อมูลรุ่นรถ, ค้นหาผู้จำหน่าย, จองคิวทดสอบรถ, บริการทางการเงิน และข้อมูลสำหรับเจ้าของรถ ช่องทางดิจิทัลนี้เป็นเครื่องมือสำคัญที่ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงและตอบสนองความต้องการของลูกค้าในยุคดิจิทัลได้อย่างมีประสิทธิภาพ
สรุปภาพรวมและก้าวต่อไป
Mercedes-Benz ประเทศไทย ได้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการรักษาความเป็นผู้นำตลาดรถยนต์พรีเมียม ด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ทันสมัย และตอบสนองทุกความต้องการของลูกค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งการรุกตลาด SUV อย่างเต็มรูปแบบ ควบคู่ไปกับการพัฒนารถยนต์ไฟฟ้าภายใต้แบรนด์ EQ และการเสริมทัพรถยนต์สมรรถนะสูงจาก Mercedes-AMG กลยุทธ์ที่ครอบคลุมทั้งผลิตภัณฑ์ เทคโนโลยี และช่องทางการสื่อสาร จะเป็นกุญแจสำคัญในการขับเคลื่อนความสำเร็จของ Mercedes-Benz ในประเทศไทยต่อไป
สำหรับท่านที่สนใจในยนตรกรรมสุดหรูที่เต็มเปี่ยมด้วยนวัตกรรมและสมรรถนะจาก Mercedes-Benz สามารถเข้ามาสัมผัสประสบการณ์จริงได้ที่งานมหกรรมยานยนต์ หรือติดต่อผู้จำหน่ายอย่างเป็นทางการใกล้บ้านท่าน เพื่อค้นหารถยนต์ที่ตรงกับความต้องการและไลฟ์สไตล์ของคุณมากที่สุด.
